,^Иво и многое другое)

,^Иво и многое другое). Глава 14. Жизненный цикл товара 165 Бум, довольно быстрый рост, почти миновавший стадию внедрения, с последующей длительной зрелостью и. возможно, спадом. Такое бывает, когда товар востребован рынком, когда потребитель к нему готов и ожидает с нетерпением. Именно так в свое время ворвался на рынок железнодорожный транспорт Ступенчатыйрост: начавшаяся было зрелость прерывается появлением новых характеристик товара или открытием возможности его применения в новой сфере, и начинается новый рост. Такое может повторяться неоднократно. Возможен и такой вариант, какускорение темпов еще не завершившегося роста: так произошло с персональными компьютерами с появлением Интернета. Увлечение: быстрый рост, почти миновавший стадию внедрения, п практически мгновенно наступивший спад. Примеры здесь трудно приводить, поскольку подобные товары быстро забываются; можно вспомнить линзы для телевизоров с маленьким экраном, услуги по заправке шариковых стержней, видеосалоны: очень часто именно так ведут себя модные товары, зрелость которых тем короче, чем экстравагантнее мола. Бабьелето: в отличие от предыдущей модели спад заканчивается не исчезновением с рынка, а переходом к очень длительному (по типу классического) стабильному существованию, но на уровне продаж более низком, чем в момент пика. В качестве несколько неожиданного пример;! можно привести танец и одновременно музыкальную форму таит: перестав быть остромодным еще в середине XX в., он продолжает существовать, занимая на музыкальном рынке скромную, но вполне определенную нишу. Другой пример наливные авторучки: когда начался спал, вызванный появлением шариковых ручек, фирма Паркер сумела перепозиционировать свой товар, создав ему репутацию элитного, высоко-престижного, и в этом качестве он успешно продается и сейчас. Ступенчатый спад аналогичен ступенчатому росту и вместе с тем связан с бабьим летом: после временной стабилизации может начаться новое падение. Возобновление: как после увлечения, так и после обычного традиционного спада товар, казалось бы. системы страхования